Meta kampaania eesmärk on üks olulisemaid otsuseid, mida META reklaamide seadistamisel teha.
Ja samas ka üks kõige sagedasemaid kohti, kus tehakse viga.
Loogika tundub lihtne: kui tahan müüki, valin müügi; kui tahan klikke, valin liikluse.
Tegelikult ei tööta META reklaamid nii sirgjooneliselt.
Platvorm optimeerib alati selle järgi, mida sa talle ütled.
Kui valid klikid, siis ta toobki klikke. Küsimus on – kas need klikid ka midagi väärt on?
Kui tahad paremini aru saada, miks klikid ei tähenda tulemusi, loe ka “Meta reklaami klikihind: miks madal CPC võib eksitada?”
Meta kampaania eesmärk määrab, keda algoritm otsib
META ei otsi lihtsalt inimesi. Ta otsib konkreetset käitumist.
Kui valid liikluse, otsib süsteem inimesi, kes klikivad.
Kui valid konversiooni, otsib ta inimesi, kes on valmis tegema tegevuse – näiteks ostma või päringu jätma.
See tähendab, et meta kampaania eesmärk ei määra ainult seda, mida sa mõõdad, vaid seda, kellele reklaam üldse jõuab.
Siit tekibki olukord, kus:
reklaam toob palju liiklust, aga tulemusi ei ole.
Kui see olukord tundub tuttav, vaata ka “Meta reklaamid ei tööta? 5 põhjust, miks päringuid ei tule”
Miks “loogiline” valik ei ole alati õige?
Algaja mõtleb sageli nii:
“Mul on vaja müüki → panen müügi eesmärgi”
Aga kui:
- sul ei ole veel andmeid
- bränd ei ole tuntud
- inimesed ei ole valmis ostma
siis ei ole see algoritmile piisav.
Sellisel juhul ei saa süsteem aru, kellele reklaami näidata.
Tulemuseks on kallid tulemused või täielik vaikus.
Seetõttu ei ole meta kampaania eesmärk alati “see, mida sa tahad”, vaid pigem “see, mida süsteem saab praegu õppida”.
Kuidas meta kampaania eesmärk sõltub sinu olukorrast?
Kõik sõltub sellest, kus su ettevõte parasjagu on.
Kui alles alustad, siis inimesed:
- ei tunne sind
- ei usalda sind
- ei ole valmis kohe ostma
Sellisel juhul võib müügikampaania olla liiga “raske” eesmärk. Praktiliselt tähendab see, et paremini võib töötada kampaania, mis kogub huvilisi või kontakte, mitte ei suru kohe müüki.
Kui sul on juba:
- liiklus
- varasemad kliendid
- toimivad pakkumised
siis saab liikuda edasi müügi peale.
Meta enda juhendi eesmärkide kohta leiad SIIT
Andmed otsustavad, kas eesmärk töötab
META algoritm ei ole maagia.
Ta vajab signaale.
Kui konversioone on vähe, ei saa süsteem õppida.
Ja kui süsteem ei õpi, ei parane ka tulemused.
See tähendab, et vale meta kampaania eesmärk võib:
- jätta algoritmi “pimedaks”
- muuta tulemused ebastabiilseks
- kulutada eelarve ilma tulemuseta
Kui tahad paremini aru saada, kuidas tulemusi hinnata, loe ka “Meta reklaamide analüüs: milliseid numbreid jälgida?”
- Meta kampaania eesmärk määrab, keda algoritm otsib
- Liikluse eesmärk toob klikke, mitte tingimata tulemusi
- “Loogiline” valik ei pruugi sobida sinu olukorraga
- Algoritm vajab piisavalt andmeid, et õppida
- Vale eesmärk võib raha kiiresti ära kulutada
