Meta reklaamihalduris on kümneid erinevaid numbreid – klikid, CTR, CPC, konversioonid ja ROAS. Just seetõttu tekibki segadus, mida neist päriselt jälgida. Meta reklaamide analüüs aitab aru saada, millised näitajad on olulised ja millised mitte.
Paljud ettevõtjad teevad vea, kus nad vaatavad kõike korraga või keskenduvad ainult ühele näitajale.
Tulemuseks on olukord, kus tundub, et reklaamid ei tööta, kuigi probleem on tegelikult analüüsis.
Meta reklaamide analüüs ei tähenda kõigi numbrite jälgimist, vaid õigete valimist vastavalt eesmärgile.
Kui sul on tunne, et kampaaniad ei anna tulemusi, loe ka “Meta reklaamid ei tööta? 5 põhjust, miks päringuid ei tule”
Mis on meta reklaamide analüüs?
Meta reklaamide analüüs tähendab seda, et sa ei vaata lihtsalt numbreid, vaid mõistad, mida need tegelikult tähendavad.
Oluline on aru saada:
- milline näitaja on seotud sinu eesmärgiga
- millised numbrid mõjutavad tulemust
- mida võib rahulikult ignoreerida
Näiteks ei tähenda klikid automaatselt müüki.
Samuti ei tähenda madal klikihind, et kampaania on edukas.
Meta reklaamide analüüs aitab vältida olukorda, kus tehakse otsuseid vale info põhjal.
Miks klikihind üksi ei ole piisav?
Üks levinumaid vigu on keskendumine ainult CPC-le (klikihinnale).
Madala klikihinna puhul võib tunduda, et kampaania töötab hästi.
Tegelikult ei näita see midagi selle kohta, kas:
- inimesed ostavad
- esitavad päringuid
- jätavad oma kontaktid
Seetõttu peab meta reklaamide analüüs alati arvestama ka lõpptulemust.
Kui tahad aru saada, miks sama reklaam ei tööta igal pool, loe ka “Miks sama reklaam ei tööta igas ettevõttes?”
Meta reklaamide analüüs algab eesmärgi määratlemisest
Kõige olulisem küsimus on lihtne: mida sa tahad saavutada?
Ilma selleta ei ole võimalik otsustada, millised numbrid on olulised.
Kui eesmärk on müük:
- ostude arv
- ROAS
- konversioonimäär
Kui eesmärk on kontaktide kogumine:
- registreerujate arv
- hind ühe kontakti kohta
- vormi täitmise määr
Meta reklaamide analüüs peab alati olema seotud konkreetse tegevusega, mitte lihtsalt statistikaga.
Milliseid numbreid Meta reklaamides jälgida?
Kõige olulisemad mõõdikud saab jagada kolme gruppi.
Tulemuse mõõdikud
- konversioonid
- müük / päringud
- ROAS
Toetavad mõõdikud
- CTR
- CPC
- CPM
Konteksti mõõdikud
- sagedus
- ulatus
- trend ajas
Meta ametliku juhendi mõõdikute kohta leiad SIIT
Kuidas meta reklaamide analüüs aitab paremaid otsuseid teha?
Hea analüüs ei tähenda rohkem numbreid.
See tähendab paremaid otsuseid.
Kui keskendud õigetele mõõdikutele:
- näed, mis päriselt töötab
- väldid valesid järeldusi
- optimeerid kampaaniat kiiremini
Samuti on oluline vaadata tulemusi ajas.
Üks päev ei näita kogu pilti.
Üks kehvem nädal ei tähenda, et kampaania on läbi kukkunud.
Meta reklaamide analüüs peab keskenduma trendile, mitte emotsioonile.
Kui kipud kampaaniaid liiga vara muutma, loe ka “Meta reklaamide optimeerimine: miks reklaami liiga varajane peatamine rikub tulemused?“
- Meta reklaamide analüüs algab eesmärgi määratlemisest
- Klikihind üksi ei näita kampaania edukust
- Oluline on jälgida konversioone ja ROAS-i
- Erinevad kampaaniad vajavad erinevaid mõõdikuid
- Tulemusi tuleb hinnata ajas, mitte ühe päeva põhjal
