ROAS on üks enim kasutatud, aga ka enim valesti mõistetud näitajaid META reklaamides. Sageli küsitakse juba kampaania alguses: “Mis ROAS tuli?” Tegelikkuses ei ole roas alati see mõõdik, mille järgi reklaamide edukust hinnata.
ROAS ehk reklaamikulu tasuvus näitab, kui palju tulu toob iga reklaamile kulutatud euro. See sobib väga hästi müügikampaaniate puhul, kus eesmärk on otsene ost. Kui e-poes müüakse toodet ja kogu teekond on mõõdetav, on roas üks olulisemaid näitajaid.
ROAS
Probleem tekib siis, kui ROAS-i hakatakse kasutama igas olukorras. Näiteks kliendimagneti, tasuta veebinari või värbamiskampaania puhul ei ole otsest müügitulu, mida mõõta. Sellisel juhul ei anna roas tegelikku infot kampaania edukuse kohta ja võib viia valede järeldusteni.
Samuti ei tasu ROAS-i vaadata liiga lühikese perioodi lõikes. META reklaamid vajavad aega, et koguda andmeid ja leida toimivad lahendused. Alguses võib ROAS olla madalam, kuid optimeerimise käigus paraneda.
Oluline on mõista, et roas on tööriist, mitte eesmärk omaette. Hea reklaamistrateegia valib mõõdiku vastavalt kampaania tüübile ja ärilisele eesmärgile, mitte vastupidi.
- ROAS sobib eelkõige müügikampaaniate hindamiseks
- Mitte iga kampaania puhul ei ole ROAS asjakohane mõõdik
- ROAS-i tuleks vaadata ajas, mitte üksikute päevade kaupa
- Õige mõõdik sõltub alati kampaania eesmärgist
