META reklaamide halduris on numbreid palju – klikid, näitamised, CTR, CPC, ROAS ja veel kümneid muid mõõdikuid. Just seetõttu satuvad paljud ettevõtjad segadusse ega saa aru, kas reklaamid tegelikult töötavad või mitte. Meta reklaamide analüüs ei tähenda kõigi numbrite jälgimist, vaid õigete näitajate valimist vastavalt eesmärgile.
Kõige levinum viga on see, et vaadatakse ainult ühte numbrit, tavaliselt klikihinda. Madal CPC võib tunduda hea märk, kuid see ei ütle midagi selle kohta, kas inimesed teevad ka päringuid, registreeruvad või ostavad. META reklaamid võivad tuua väga odavaid klikke, mis ei vii ühegi ärilise tulemuseni.
Oluline on alustada küsimusest: mis on kampaania eesmärk?
Kui eesmärk on müük, siis on olulisem vaadata ostude arvu ja ROAS-i, mitte ainult klikke. Kui eesmärk on kontaktide kogumine, siis on tähtsad registreerujad ja hind ühe kontakti kohta. Meta reklaamide analüüs peab alati olema seotud konkreetse tegevusega, mitte lihtsalt statistikaga.
Samuti ei tasu unustada konteksti. Üks nädal ei anna kunagi täielikku pilti ning üks kehvem päev ei tähenda, et reklaam ei tööta. META reklaamide tulemusi tuleb vaadata trendina, mitte hetkeemotsiooni pealt.
Lõppkokkuvõttes ei tee head otsust see, kes teab kõiki numbreid, vaid see, kes oskab valida, millised neist on päriselt olulised.
- Meta reklaamide analüüs algab eesmärgi määratlemisest
- Oluline on vaadata tulemusi, mitte ainult klikke
- Erinevad kampaaniad vajavad erinevaid mõõdikuid
- Tulemusi tuleb hinnata ajas, mitte ühe päeva põhjal
