META reklaamide seadistamisel tehakse üks kõige kallimaid vigu juba esimeses etapis – valitakse vale meta kampaania eesmärk. Sageli lähtutakse loogikast: kui tahan müüki, valin müügi; kui tahan klikke, valin liikluse. Paraku ei tööta META reklaamid nii sirgjooneliselt.
META algoritm optimeerib alati täpselt selle eesmärgi järgi, mille talle ette annad. Kui valid traffic eesmärgi, otsib süsteem inimesi, kes klikivad palju – mitte neid, kes ostavad. See tähendab, et odavad klikid ei pruugi tuua ühtegi päringut või müüki.
Kuidas valida õigesti?
Õige meta kampaania eesmärk sõltub sellest, kus sinu ettevõte müügiteekonnal parasjagu asub. Kui bränd on tundmatu ja pakkumine vajab selgitamist, võib müügikampaania alguses ebaõnnestuda, sest algoritmil puudub piisav signaal. Sellisel juhul on mõistlikum alustada lead- või kliendimagneti kampaaniaga.
Teine oluline aspekt on andmete hulk. META reklaamid vajavad konversioone, et õppida. Kui müüke tuleb vähe, ei saa algoritm piisavalt infot ning tulemused jäävad ebastabiilseks. Vale meta kampaania eesmärk võib seetõttu hoopis reklaamiraha raisata.
Kõige parem lähenemine on strateegiline: valida eesmärk, mis toetab hetke äriolukorda ja annab algoritmile võimaluse õppida. Õige eesmärk ei pruugi alati olla see, mis tundub esmapilgul kõige loogilisem.
- META reklaamid optimeerivad ainult valitud eesmärgi järgi
- Traffic ei tähenda müüki
- Meta kampaania eesmärk peab vastama müügiteekonna etapile
- Algoritm vajab piisavalt andmeid õppimiseks
- Vale eesmärk võib raha kiiresti ära kulutada
