META reklaamid on paljude ettevõtjate jaoks justkui viimane õlekõrs – pannakse raha alla lootuses, et nüüd hakkavad päringud või müük tulema. Paraku on reaalsus sageli vastupidine: reklaamid jooksevad, raha kulub, aga tulemusi ei ole.
Enamasti ei ole probleem mitte META platvormis ega algoritmis, vaid valedes eeldustes ja vigades, mida tehakse juba enne esimese kampaania käivitamist.
Allpool toon välja kõige sagedasemad vead, mida näen oma töös ettevõtjatega, kes kasutavad META reklaame Facebookis ja Instagramis.
Üks suurimaid vigu on usk, et reklaam suudab parandada nõrka pakkumist. META reklaamid ei tee toodet või teenust iseenesest atraktiivseks – need lihtsalt võimendavad olemasolevat. Kui sõnum on ebaselge või väärtus kliendile arusaamatu, ei too reklaam soovitud tulemust.
Vale kampaania eesmärk
Teine levinud probleem on vale kampaania eesmärgi valik. Sageli valitakse traffic või engagement, sest need annavad odavaid klikke, kuid need ei pruugi toetada tegelikku ärieesmärki. Vale eesmärk tähendab, et META reklaamid optimeerivad täiesti vale tegevuse suunas.
Madal CPC ei tähenda alati edu
Samuti pannakse liiga suur rõhk klikihinnale. Madal CPC võib tunduda hea, kuid see ei näita, kas klikid toovad ka päringuid või müüki. META reklaamide puhul on oluline vaadata tervikut, mitte ainult ühte numbrit.
Paljud ettevõtjad peatavad reklaamid liiga vara. Algoritm vajab aega õppimiseks ning pidev sekkumine ja kannatamatus võivad tulemusi hoopis halvendada.
Lõpuks ei tohi unustada, et META reklaamid ei tööta eraldi. Kui maandumisleht, sõnum või pakkumine ei ole loogiline, ei päästa ka parim reklaam.
- META reklaamid ei paranda nõrka pakkumist
- Vale kampaania eesmärk viib vale tulemuseni
- Madal klikihind ei tähenda alati edu
- Algoritm vajab aega õppimiseks
- Reklaam peab toetama kogu müügiteekonda
