META reklaamide puhul rõõmustavad paljud ettevõtjad esmalt madala klikihinna üle. Kui meta reklaami klikihind on väike, tundub justkui reklaam töötaks hästi. Tegelikkuses on see üks eksitavamaid mõõdikuid, mille põhjal otsuseid teha.
Madal klikihind näitab ainult seda, et reklaam suudab inimesi klikkima panna. See ei ütle midagi selle kohta, kes need inimesed on ja kas nad on valmis päringut tegema või ostma. Sageli tulevad kõige odavamad klikid kasutajatelt, kes klikivad huvist, igavusest või harjumusest, kuid ei jõua kunagi järgmise sammuni.
Klikihinna optimeerimine
Probleem tekib siis, kui kogu tähelepanu läheb meta reklaami klikihinna optimeerimisele. Reklaami muudetakse „ahvatlevamaks“, kuid samal ajal eemaldutakse tegelikust sihtrühmast. Tulemus on küll ilus statistika, aga äriline kasu jääb tulemata.
Oluline on mõista, et META algoritm teeb täpselt seda, mida tal palutakse. Kui fookus on klikil, leitakse inimesed, kes klikivad palju. Kui fookus on müügil või päringul, võib klikihind olla kõrgem, kuid tulemused kordades paremad.
Seetõttu ei tohiks meta reklaami klikihind kunagi olla ainus otsustamise alus. Seda tuleb vaadata koos teiste näitajatega – näiteks päringute, registreerujate või ostudega. Hea reklaam ei ole see, mis toob kõige odavamad klikid, vaid see, mis toetab ettevõtte eesmärke.
- Madal meta reklaami klikihind ei taga müüki ega päringuid
- Klikihind peab olema seotud kampaania eesmärgiga
- Müügi- ja päringukampaaniatel võib CPC olla kõrgem
- Otsuseid tuleb teha tervikpilti vaadates
